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盘点:2014年家具市场花样营销

阅 读
内容导读

对于即将过去的2014年,家居市场还有哪些话要说。先说说家具企业都有哪些博人眼球,又新鲜的营销方式。

对于即将过去的2014年,家居市场还有哪些话要说。先说说家具企业都有哪些博人眼球,又新鲜的营销方式。

 

形态一:互联网整合营销。

 

2014年天猫的收益,给家具行业带来了巨大震动,家具电商化已是大势所趋。为了开拓渠道,许多家具企业纷纷试水电商平台。

 

但是经销商、物流、客服、前期投入等问题还是家具企业试水电商的几大难题,如果在没有解决这些问题之前,盲目投入电商,也不是明智之举,但电商的发展势不可挡。

 

形态二:大店经营

 

很多家具经销商都会用开店的方式谋取更多的收益,实力强的经销商,同时会代理好几个品牌,店面遍布各大卖场。在互联网冲击下,实体店面的经营总是销售的主流。

 

形态三:人文类、软性活动推广,提高品牌知名度。

 

大品牌的家具产品再做好营销创收的同时,提高企业知名度、展示企业实力也很重要。比如:儿童类的家具举办少儿绘画大赛、沙发类产品举办家居女神秀等等。

 

形态四:大品牌联盟、跨界联姻。

 

虽然品牌联盟在家居企业已经不是新鲜事,但是在2014年依旧做的很火热。不仅有品牌联盟,更有跨界联盟玩儿新意,比如衣柜产品入住百货商场、陶瓷产品入住家电卖场、买房子送家具等等。

 

但从目前的使用效果上看,结果并不理想,比如“买房子送家具”的营销手段,噱头是做够了,但是对于商家和业主双方到底有没有收获,还需要考量。

 

形态五:定制家具极具发展潜力。

 

定制家具已成为业界极具发展潜力的商机。随着8090后新生代消费群体的成长,定制家具因符合现代年轻人崇尚个性、展现自我魅力的要求,成了家具市场的主流。

 

形态六:上下游跨界。

 

与异业联盟不同,上下游跨界不是与其他行业企业合作,而是自立门户,搭建新的渠道,往产业链的上下游拓展,寻求新的增长点。

 

但上下游跨界,对企业的考验很大,毕竟异业联盟是众人拾柴火焰高,而上下游跨界则是单打独斗。如果企业没有过硬的资源,在扩张上下游产品线时,难免会力不从心。

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